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Explorer le monde de l'AdTech et ses segments

1/5/24, 9:45

AdTech, abréviation de Advertising Technology, fait référence à l'ensemble des outils, plateformes et technologies utilisés pour gérer, distribuer, optimiser et créer de la publicité numérique. De l'automatisation de l'achat média à la personnalisation des publicités et à la mesure des performances, AdTech englobe une large gamme de solutions conçues pour aider les annonceurs à atteindre leurs publics cibles de manière efficace et efficiente dans le monde numérique. Cet article explique les segments AdTech d'aujourd'hui et recommande quelques fournisseurs de premier plan.

Publicité contextuelle
La publicité contextuelle est une forme de publicité ciblée qui apparaît sur des sites Web ou d'autres plateformes numériques, comme le contenu affiché sur les navigateurs mobiles. Le ciblage contextuel implique l'utilisation de facteurs linguistiques pour contrôler le placement du matériel publicitaire. Grâce à la publicité contextuelle, ils profitent de l'intelligence artificielle pour positionner les annonces dans des articles pertinents, permettant ainsi à l'annonceur d'obtenir de meilleurs résultats.

-DMA : https://www.digitalmarketingagency.com/
- Seedtag : https://www.seedtag.com/
- GumGum : https://es.gumgum.com/

Création et édition de créations
Le dernier groupe d'entreprises AdTech à entrer dans le secteur AdTech exploite la technologie audiovisuelle générative de l'IA pour créer du contenu de haute qualité pour les médias sociaux et la publicité programmatique et dynamique. Creatopy est capable de récupérer sur un site Web des informations et des images sur les produits/marques, et de compiler des créations statiques conçues par des professionnels. Kuikads repousse les limites de l'innovation AdTech en transformant les images d'un client en vidéo et en créant de courtes publicités vidéo multi-scènes avec du texte, des logos et des effets spéciaux, le tout de manière automatisée.

- Créatopy : https://www.creatopy.com/
- Kuikads : https://www.kuikads.com/

DAM (Systèmes de gestion des actifs numériques)
Une plate-forme ou un logiciel conçu pour stocker, organiser, gérer et distribuer efficacement des actifs numériques. Les actifs numériques peuvent inclure des images, des vidéos, des documents, des fichiers audio, des présentations, entre autres. Ci-dessous, nous laissons trois recommandations aux fournisseurs de DAM :

- Bynder : https://www.bynder.com
- Canto : https://www.canto.com/
- Adobe Experience Manager : https://business.adobe.com/products/experience-manager/adobe-experience-manager.html

Optimiseurs de texte
De nouvelles sociétés comme Ad-Machina sont capables de générer automatiquement des centaines de milliers de publicités. Ses algorithmes analysent le comportement de recherche et identifient les structures des messages, générant ainsi une annonce personnalisée avec les meilleurs taux de conversion pour chaque recherche.

- Ad-machina (une société Making Science Co.) : https://www.makingscience.es/ad-machina/

DSP (plateformes côté demande)
Plateformes qui permettent aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire auprès de plusieurs sources via un système unifié, optimisant ainsi leurs campagnes pour atteindre des publics spécifiques. Voici quelques-uns des plus importants :

- DoubleClick : https://marketingplatform.google.com/about/enterprise/
- Amazon (AAP) : https://www.amazon.es/gp/mas/get/android
- Gestionnaire de publicités Facebook : https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
-Xandr : https://www.monetize.xandr.com/login

SSP (Supply-Side Platforms)
Utilisés par les éditeurs et les propriétaires de sites Web, les SSP automatisent et optimisent la vente de leur inventaire publicitaire, maximisant ainsi les revenus grâce aux enchères et à d'autres méthodes programmatiques. Ci-dessous, nous incluons quelques SSps :

- PubMatic : https://pubmatic.com/
- Wortise : https://wortise.com/
-Criteo : https://www.criteo.com/
- Adform : SSP https://site.adform.com/solutions/supply-side-platform/

Échanges d'annonces
Des marchés en ligne où les annonceurs et les éditeurs peuvent acheter et vendre des inventaires publicitaires de manière automatisée via des enchères en temps réel, augmentant ainsi l'efficacité et la transparence du processus d'achat de médias. Voici quelques-uns des plus importants :

- Google Ad Exchange : https://support.google.com/admanager/answer/6321605?hl=fr
- Échange d'annonces Brightroll : https://www.cabinetm.com/product/brightroll/brightroll-exchange
-OpenX : https://www.openx.com/
- Projet Rubicon : https://www.magnite.com/

DMP (plateformes de gestion de données)
Plateformes de collecte, de stockage et d'analyse des données d'audience, permettant aux annonceurs et éditeurs de segmenter les audiences, de personnaliser les messages et d'améliorer les performances des campagnes publicitaires. Voici quelques DMP :

- Adobe Audience Manager (AAM) https://business.adobe.com/products/audience-manager/
-Lotame : https://www.lotame.com/
- Salesforce (Krux) : https://www.salesforce.com/products/marketing-cloud/


Serveurs publicitaires
Systèmes pour gérer la diffusion et l'affichage des publicités en ligne, permettant aux annonceurs de planifier, gérer et suivre les performances de leurs publicités sur plusieurs canaux et appareils. Ceux-ci seraient parmi les plus pertinents de l’industrie :

- Google Ad Manager : https://admanager.google.com/intl/es/home/
-OpenX : https://www.openx.com/
- Équativ : https://equativ.com/


Si vous souhaitez améliorer la qualité et rendre plus efficace le processus de création de courtes vidéos publicitaires, n'hésitez pas à nous contacter. Kuikads est arrivé à démocratiser la création de vidéos publicitaires et à transformer le processus en un processus simple, rapide et de qualité.

En conclusion, avec les progrès de l’intelligence artificielle, de l’apprentissage automatique et de la réalité augmentée, la publicité numérique est en passe de devenir plus personnalisée, pertinente et attrayante que jamais. Pour être compétitif aujourd’hui, l’utilisation des outils AdTech est indispensable.

Dites-nous ce que vous avez pensé de l'article. Tous les commentaires, réflexions et critiques sont les bienvenus.


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