AdTech, abreviatura de Advertising Technology, se refiere al conjunto de herramientas, plataformas y tecnologías utilizadas para administrar, distribuir, optimizar y crear publicidad digital. Desde la automatización de la compra de medios hasta la personalización de anuncios y la medición del rendimiento, AdTech abarca una amplia gama de soluciones diseñadas para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo de manera efectiva y eficiente en el mundo digital. Este artículo explica los segmentos del AdTech a día de hoy, y recomienda un par de proveedores líderes.

Publicidad Contextual
La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida a anuncios que aparecen en sitios web u otras plataformas digitales, como el contenido que se muestra en navegadores móviles. La orientación contextual implica el uso de factores lingüísticos para controlar la ubicación del material publicitario. A través de la publicidad contextual aprovechan la inteligencia artificial para posicionar anuncios dentro de artículos relevantes permitiendo el anunciante a conseguir mejores resultados.

- DMA: https://www.digitalmarketingagency.com/
- Seedtag: https://www.seedtag.com/
- GumGum: https://es.gumgum.com/

Creación y edición de creatividades
La última serie de empresas de AdTech que han entrado al sector AdTech están aprovechando la tecnología audiovisual de inteligencia artificial generativa para crear contenido de alta calidad para redes sociales y publicidad programática y dinámica. Creatopy es capaz de scrapear un sitio web para obtener información e imágenes de productos/marcas, y compilar creatividades estáticas diseñadas profesionalmente. Kuikads está superando los límites de la innovación AdTech al transformar las imágenes de un cliente en vídeo y crear anuncios de video cortos de múltiples escenas con texto, logotipos y efectos especiales, y todo esto de forma automatizada.

- Creatopy: https://www.creatopy.com/
- Kuikads: https://www.kuikads.com/

DAM (Digital Asset Management Systems)
Una plataforma o software diseñado para almacenar, organizar, gestionar y distribuir activos digitales de manera eficiente. Los activos digitales pueden incluir imágenes, vídeos, documentos, archivos de audio, presentaciones, entre otros. A continuación dejamos tres recomendaciones de proveedores de DAM:

- Bynder: https://www.bynder.com
- Canto: https://www.canto.com/
- Adobe Experience Manager: https://business.adobe.com/products/experience-manager/adobe-experience-manager.html

Optimizadores de texto
Nuevas empresas como ad-machina son capaces de generar cientos de miles de anuncios de forma automatizada. Sus algoritmos analizan el comportamiento de búsqueda e identifican estructuras de mensajes, generando un anuncio personalizado con las mejores tasas de conversión para cada búsqueda.

- Ad-machina (a Making Science Co.): https://www.makingscience.es/ad-machina/

DSPs (Demand-Side Platforms)
Plataformas que permiten a los anunciantes comprar inventario publicitario de múltiples fuentes a través de un sistema unificado, optimizando sus campañas para llegar a audiencias específicas. Estas son algunas de las más importantes:

- DoubleClick: https://marketingplatform.google.com/about/enterprise/
- Amazon (AAP): https://www.amazon.es/gp/mas/get/android
- Facebook Ads Manager: https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
- Xandr: https://www.monetize.xandr.com/login